Google pohřbívá Privacy Sandbox, cookies třetích stran v Chromu zůstanou
Většina Privacy Sandboxu pro Chrome a Android končí. Google to oznámil 17. října 2025 a uzavřel tím ságu, kterou rozjel v dubnu, když se definitivně vzdal vypnutí cookies třetích stran v Chromu.
Dubnové rozhodnutí bylo jednoduché: volba cookies třetích stran v Chromu zůstává, jak je, a dříve avizovaný samostatný dotaz pro uživatele nepřijde. Nastavení najdete dál v sekci Ochrana soukromí a zabezpečení. Anonymní režim cookies třetích stran blokuje už ve výchozím stavu a Google pro něj chystal ještě IP Protection.
Říjnové oznámení pak poslalo do šuplíku i technologie, které měly cookies nahradit. Důvodem je podle Googlu nízká adopce a zpětná vazba trhu. Postupně skončí Topics, Protected Audience a Attribution Reporting API (v Chromu i Androidu), Private Aggregation včetně Shared Storage, Related Website Sets, SelectURL, Protected App Signals, On-Device Personalization, SDK Runtime a také zmíněná IP Protection. Přežijí CHIPS a FedCM, zůstanou i Private State Tokens. Na interoperabilním standardu pro měření atribuce chce Google dál pracovat ve W3C. Konkrétní termíny vypnutí v oznámení nejsou, mají přibýt na vývojářských stránkách.
Pro ad tech firmy, které na Topics nebo Protected Audience testovaly cílení a remarketing, je vzkaz jasný: integrace utlumit a dál do nich neinvestovat. Inzerenti si ale nemají moc čeho oddechnout. Cookies třetích stran v Chromu sice fungují, uživatelé je však mohou vypnout a Safari nebo Firefox je omezují dávno. Měření postavené na first-party datech a správně předaném souhlasu tak dává smysl dál, ať už jde o Google, nebo třeba o Sklik s 1st party cookies. Kdo s přechodem čekal na definitivní verdikt Chromu, už nemá na co.