SEO – Search Engine Optimization neboli v češtině optimalizace pro vyhledávače.

Je to soubor technik – vytváření a upravování webových stránek takovým způsobem, aby jejich forma a obsah byly vhodné pro automatizované zpracování robotů internetových vyhledávačů (jako Google, Seznam, Yandex nebo třeba Bing). Cílem je získat ve výsledcích vyhledávání lepší pozici a tím i četnější a zároveň cílené návštěvníky.

Navigace v článku: On-page faktory, Off-page faktory, Lokální SEO, Black hat SEO, Nástroje, SEO optimalizace

On-page faktory SEO

On-page faktory řeší především to, co se nachází na/ve stránce. Tedy technický a obsahový stav webové stránky.

Technický stav jsou především různé html značky, rychlost stránky (rychlosti například pomáhá i cache – mezipaměť), mobilní přizpůsobivost (mobilní verze či responzivita) …

Obsahový stav řeší především text (relevanost textu vůči vyhledávacímu dotazu, obsáhlost, důvěryhodnost …), klíčová slova v textu, strukturu, …

Off-page faktory SEO

Off-page faktory jsou neméně důležitou součástí. Mezi off-page faktory patří především linkbuilding – získávání zpětných odkazů, ale také třeba důvěryhodnost nebo sociální signály.

Lokální SEO

V dnešní době velkým trendem. Cílem lokální optimalizace pro vyhledávače je, aby Vás brand/obchod/prodejna byla dohledatelná. Pro lokální dohledatelnost je například vhodné využívat minimálně Google Moje Firma nebo Firmy.cz (firemní profily v mapách, firmy.cz či ve vyhledávání Seznamu a Google). Jiné katalogy naopak nemusí být přínosem, ba naopak mohou webové stránky ve vyhledávání poškodit.

Lokální SEO je také součástí větší disciplíny – lokálního marketingu, jehož cílem je co nejvíce zpropagovat místo, pobočku, restauraci v daném okolí. A to především online, pomocí zmíněných katalogů, map a navigací (Google Maps, Waze a jiných) a dalších kombinací a mixu nejen online marketingu s lokální působností.

Black Hat SEO

Také též neetické či černé praktiky. Vyhledávače většinou za takovéto praktiky webové stránky penalizují – snížují pozice ve vyhledávačích nebo webové stránky vůbec nezobrazují.

Nástroje pro kontrolu stavu

Na kontrolu stavu existuje spousta nástrojů – analyzátorů. Můžete narazit na starší nástroje, které hlidají ještě staré či nesmyslné parametry, ale i hloupé či chytré analyzátory.

Vhodné nástroje na kontrolu po technické či obsahové stránkce:

• Marketing Miner – český nástroj
• Nástroje od Google
  • dev.web
  • Google Developers Insights
• SemRush

Nástroje vhodné pro kontrolu odkazového portfolia, autority …

• Moz
• Ahrefs
• Majestic
• SemRush

Další nástroje pro online marketing.

Na SEO optimalizaci pozor!

Optimalizace pro vyhledávače je také někdy často a mylně označováno a nazýváno také jako SEO optimalizace. Nicméně zkratka SEO znamená search engine optimization. V překladu by to tedy znamenala optimalizace optimalizace pro vyhledávače. Trošku přeoptimalizováné … Sice tento výraz je hojně využívaný, ale znalejší člověk, který ví o čem mluví, tento výraz nepoužívá.

SEO specialisté a konzultanti

Optimalizace pro vyhledávače by se měla obrát v potaz již od návrhu webových stránek – analýza klíčových slov, návrh vhodné struktury, technické parametry, rychlost …

Články a poslední příspěvky z kategorie SEO