Seznam skládá RTB publika podle cíle kampaně, ne podle zájmů
V programatickém nákupu (RTB) má Seznam nová předpřipravená publika, která nevybíráte podle tématu, ale podle toho, čeho chcete kampaní dosáhnout. Dosud byly k dispozici hlavně zájmy podle obsahu čteného zhruba za posledních 30 dní a zájmy o koupi (ZOK) z chování na Zboží.cz, Sbazar.cz, Sreality.cz nebo Sauto.cz. Kdo chtěl přesnější zásah, musel obojí kombinovat ručně.
Hodiny, týdny, nebo měsíce
Nová publika spojují víc signálů a dělí se podle časového horizontu:
- Nákupní záměr (hodiny až dny) míří na lidi, kteří zrovna řeší konkrétní potřebu. Typicky pro výkonové kampaně.
- Životní události (dny až týdny), třeba stěhování nebo narození dítěte, poslouží výkonu i značce.
- Dlouhodobý profil (přes měsíc) popisuje, kým uživatel je, například sportovec nebo cestovatel. Materiál pro branding a široký zásah.
Seznam to staví na tom, že přes 80 % jeho návštěvnosti probíhá pod přihlášením, takže signály propojuje dlouhodobě a napříč zařízeními. Přehled publik a jejich velikostí je na Datakompasu.
Hledejte Audience Clustery v Custom Categories
V Adform Marketplace jsou publika pod názvem Audience Clustery v sekci Custom Categories. Na kampaň se vybírá jedno publikum podle cíle a zpřesňuje se modifikátory (geo, věk, pohlaví, socioekonomická skupina).
S přestavbou spěchat nemusíte, zájmy i ZOK zatím běží souběžně. Seznam ale odstraní ty zájmy, pro které existuje alternativa, a termín finálního přechodu teprve oznámí. Nové kampaně proto dává smysl stavět už na publikách, ať vás vypnutí nepřekvapí uprostřed flightu.