Seznam vyměnil bonitu za socioekonomické třídy a posílá data do DV360
Segmenty bonity v datové platformě (DMP) Seznamu skončily 31. 10. 2025. Kdo na ně v RTB cílil, najde místo nich socioekonomické třídy a k tomu několik dalších podzimních změn, včetně napojení na DV360.
Nové segmenty stojí na datech Českého národního panelu a na chování uživatelů na službách Seznamu, metodika vychází z Nielsenu (ABCDE). Dělí se na vyšší (A+B), střední (C) a nižší třídu (D+E) a dohromady pokrývají přes 4 miliony ID. Hledejte je v Adform Marketplace. Privátní dealy a audience na míru postavené na bonitě Seznam převede sám. I tak se vyplatí po převodu zkontrolovat, že deal cílí tam, kam má.
Přibylo cílení podle typu bydliště. AI model čte letecké snímky z Mapy.com a pozná, jestli jde o bytový, nebo rodinný dům. Adresu ale uvádějí jen přihlášení uživatelé, u ostatních ji Seznam odhaduje. U tohoto segmentu je dobré to mít v hlavě.
Zpřesnila se i demografie. Pohlaví a věk přihlášených (zhruba 71 % trafficu) se berou ze Seznam účtu, zbytek dopočítává strojové učení. Porovnání s agenturou Median ukázalo shodu kolem 90 %, u věkové skupiny 25–39 let přibližně 80 %. Právě u ní je tedy rezerva větší.
Audience Seznamu najdete v DV360 mezi 3rd party segmenty
Přes Seznam Data Clean Room a ID graf jde vlastní 1st party data propojit s cookies a cílit na ně v Adformu, v DV360 nebo přes privátní datový deal. Do DV360 nově míří i cílové skupiny Seznamu: najdete je v sekci Targeting → 3rd party audiences pod názvem, který vám pošle konzultant. Složitější audience na míru se navíc aktualizují denně, ne jednou za několik týdnů. U krátkých kampaní je to rozdíl, se kterým se dá pracovat.