Bez Consent Mode v2 přijdete od března 2024 o remarketing z EHP

20. 1. 2024

Pokud měříte nebo cílíte na návštěvníky z Evropského hospodářského prostoru, máte do března 2024 čas začít Googlu posílat ověřitelné signály souhlasu. Google od letoška přísněji vymáhá své zásady pro souhlas uživatelů v EU a kdo nestihne, přijde o personalizaci reklam.

Dva parametry navíc, oba povinné

Consent Mode v2 představil Google v listopadu 2023. K dosavadním ad_storage a analytics_storage přibyly ad_user_data (souhlas s odesíláním dat pro reklamu) a ad_personalization (souhlas s personalizovanou reklamou). Pro personalizovanou reklamu musí být udělené oba. Jakmile uživatel ad_personalization zamítne, remarketing v Google Ads, DV360 a SA360 od něj nedostane nic.

Horší je to s publiky. Podle nápovědy Google Analytics budou od začátku března 2024 publika GA4 sdílená do reklamních produktů obsahovat bez úprav jen uživatele mimo EHP. Pro český e-shop to prakticky znamená skoro prázdné seznamy. Customer Match nahrávaný přes API bez aktualizace začne postupně degradovat. Weby se starou verzí Consent Mode dostanou jednorázové zkopírování ad_storage do ad_user_data, jenže pro ad_personalization žádné automatické mapování není. Měření konverzí bez souhlasu spadne na pingy bez cookies a modelování.

Co mít hotové před březnem:

Souhlasovou lištu se zapnutým Consent Mode v2, nejlépe od certifikovaného CMP partnera Googlu.
U vlastního řešení ručně doplněné parametry, typicky v Google Tag Manageru.
Aktualizované API a SDK, pokud přes ně posíláte data.
Kontrolu v administraci GA4 v nastavení souhlasu (Consent settings), kde uvidíte i podíl provozu z EHP.

Samotné znění a podobu souhlasu doporučuji probrat s právníkem, tady technika nestačí.

Zdroje

Google Google AdWords Analytika