Plochoskóre, nebo Premium? Test pro Erste Premier vyhrál mix obou
Který deal Seznamu udrží vysokou viditelnost a zároveň rovnoměrně vyčerpá rozpočet? To testovala agentura GroupM Nexus v programatické awareness kampani pro Erste Premier České spořitelny, zacílené na úzkou a majetnější skupinu lidí. Případovou studii zveřejnil Seznam.
Sledovaly se vizibilita, průměrný vizibilní čas a CPH, tedy cena za hodinu, kdy byla značka na očích. Proti sobě stály Plochoskóre, Premium a Standard deal Seznamu, dvě varianty OMP dealu a mix dealů jiných vydavatelů. Všechny linie měly shodné cílení a optimalizaci na vizibilitu v Adformu, od 1. září s denním rozpočtem 500 Kč.
Cílení kombinovalo segmenty Seznamu (investice, burzy, dluhopisy) se segmenty CAVIXO a CPEX. Aspoň polovina stála na 1st party identifikátorech. Běžely formáty 480×480, 300×600, 480×300 a 300×250 px, brand safety hlídalo IAS.
Premium utrácí, Plochoskóre šetří
Do užšího výběru prošly Plochoskóre a Premium. Premium udržel vyšší denní útratu a častěji se zobrazoval na Seznamu, Novinkách a Seznam Zprávách. Plochoskóre mělo nižší CPH a lépe si vedlo ve formátu skyscraper. Agentura těsně favorizuje Plochoskóre, nejlíp ale fungovala kombinace obou dealů.
Kampaň skončila na průměrné vizibilitě 89 % a průměrném vizibilním čase 53 sekund. Pro RTB plánování z toho plyne hlavně to, že přísné požadavky na viditelnost se dají držet i dlouhodobě, pokud zvolíte vhodný typ dealu. Jen mějte na paměti, že jde o jednu kampaň s jednou cílovou skupinou, publikovanou Seznamem. Na vašem segmentu si to ověřte vlastním testem.