Reklamy na WhatsAppu v EU: Meta je ohlásila, dokumentace je pořád vylučuje
Dva dokumenty Mety si teď o WhatsAppu v EU protiřečí. Ve zprávě o plnění DMA mluví firma o spuštění reklam v řádu týdnů, vývojářská dokumentace přitom Unii z dostupnosti pořád vylučuje. Než začnete s WhatsAppem počítat v mediaplánu na Česko, stojí za to oddělit, co je skutečně potvrzené.
Reklamní formáty ve WhatsAppu Meta představila v červnu 2025. Žijí jen v záložce Aktualizace, kde jsou Status a Kanály. Firmy mohou platit za reklamy ve Statusu, ze kterých jde rovnou zahájit konverzaci, a správci kanálů za propagaci kanálu v adresáři. Třetí novinkou jsou placené odběry kanálů. Osobní chaty zůstávají bez reklam a end-to-end šifrované.
Cílení je podle Mety skromné: země nebo město, jazyk, sledované kanály a interakce s reklamami. Kdo má WhatsApp propojený v Accounts Center, u toho se mohou použít i preference a údaje z dalších účtů Meta. Zprávy, hovory ani členství ve skupinách Meta k cílení nepoužívá.
Potvrzené, nebo jen ohlášené
Co víme jistě:
- Spuštění v Evropě se kvůli regulaci odkládalo.
- Aktuální vývojářská dokumentace Mety k umístění „Ads in WhatsApp Status“ uvádí, že reklamy ve Statusu jsou dostupné celosvětově s výjimkou EU, Spojeného království a několika dalších zemí. Na publikum v Česku je tedy podle oficiální dokumentace zatím cílit nejde.
Co je zatím jen ohlášené nebo neověřené:
- Ve výroční zprávě o plnění nařízení DMA, kterou Meta předložila Evropské komisi 6. března 2026, podle PPC Land uvedla, že reklamy v Kanálech a Statusu začne v EU zavádět v řádu týdnů. Jde o informaci zprostředkovanou PPC Land.
- Konkrétní datum spuštění pro EU ani českou cenu případného předplatného bez reklam se nám v primárních zdrojích Mety ověřit nepodařilo.
Pokud vás WhatsApp láká, hlídejte dokumentaci Mety a nabídku umístění v Ads Manageru, ne titulky. Plocha to bude velká: podle Mety záložku Aktualizace denně používá 1,5 miliardy lidí po celém světě. Dokud se ale umístění pro EU v Ads Manageru neobjeví, nemá smysl na něj v plánech pro český trh vyčleňovat rozpočet.