Seznam radí nečekat na Chrome a připravit cílení bez cookies už teď
Google sice v červenci 2024 odložil konec cookies třetích stran v Chromu na neurčito, Seznam ale inzerentům radí nečekat. Podle jeho údajů už zhruba třetina uživatelů českého internetu používá prohlížeče, které tyto cookies blokují. Pro cílení postavené na cookies je tahle část publika nedosažitelná už dnes.
Seznam vidí řešení v cílení, které na cookies třetích stran nestojí, a ve vlastních (1st party) datech. Ve Skliku nabízí dvě skupiny možností podle toho, s čím začínáte:
- Máte vlastní zákaznická data: cílení na vlastní seznamy zákazníků a lookalike cílení na podobné publikum.
- Vlastní data nemáte: vylepšené sociodemografické cílení, dynamický retargeting návštěvníků Seznamu, cílení na zájmy a další kontextové varianty.
Na sběr dat Seznam připomíná Přihlášení přes Seznam. Tlačítko vložíte na web nebo do e-shopu zdarma a návštěvníci se přihlásí jedním kliknutím přes svůj seznamácký účet. Vy tím získáte údaje pro cílení i personalizaci komunikace. Jestli se to vyplatí, záleží hlavně na tom, kolik vašich návštěvníků účet na Seznamu má.
Přehled cílení najdete na stránkách Seznamu pro inzerenty. Pokud dnes stavíte hlavně na cookies třetích stran, pusťte alternativy do testu hned. Až budete muset přejít, budete mít s čím srovnávat.