Shoptet zapojí Seznam Event Measurement bez ručního vkládání kódů
Pokud máte e-shop na Shoptetu, nemusíte Seznam Event Measurement (SEM) nasazovat ručně. Shoptet má integraci hotovou a zapojení zabere pár kroků:
- V administraci Shoptetu otevřete Propojení → Seznam.cz → Seznam Event Measurement (SEM) a vložte SEM ID. Kdo je napojený na Zboží.cz, musí použít SEM ID příslušné provozovny ze Správy měření v Skliku.
- Pro přesnější měření objednávek doplňte i SEM ID pro server-to-server. Najdete ho v pokročilých možnostech Správy měření.
- Přechod dokončete v Skliku v sekci Nástroje → Správa měření, kde vás provede tříkrokový migrační proces.
SEM nahrazuje oddělené retargetingové a konverzní kódy jedním systémem postaveným na událostech. Shoptet jich podporuje 11, takže se dá rozlišit, kdo si jen prohlíží a kdo už objednává. Z událostí lze stavět publika pro retargeting, používat dynamický retargeting a sledovat různé konverzní akce včetně hodnoty nákupu.
Seznam uvádí, že e-shopy, které na SEM přešly v létě, naměřily v kampaních Seznam Nákupy o 19,6 % víc objednávek. Neplést si to s růstem tržeb: jde o přesnější zachycení nákupů, které proběhly i předtím. Čísla z kampaní se tak po přechodu mohou zlepšit, aniž by se změnilo cokoli v prodejích. Při srovnání s obdobím před migrací s tím počítejte, ať rozpočty nepřesouváte podle zdánlivého skoku.