Lookalike publika v Skliku jdou nově modelovat z e-mailových adres
Kdo má v databázi e-maily zákazníků, může z nich v Skliku nově vymodelovat lookalike publikum, tedy lidi s podobným profilem, kteří od vás zatím nenakoupili. Funkce je dostupná hned a nestojí na cookies třetích stran, takže zůstane použitelná i po jejich konci.
O výběr podobných uživatelů se podle Seznamu stará strojové učení, které pracuje přímo s e-mailovými daty. Pro inzerenta je ale zajímavější druhá věc: vlastní databázi jde zapojit do akvizice, ne jen do oslovování lidí, které už znáte.
Spolu s novinkou Sklik navýšil počet lookalike extenzí, aby se dalo testovat volněji. Adresy nemusíte nahrávat ručně. Sklik má integrace s českými e-mailingovými nástroji jako SmartEmailing nebo Ecomail.cz, přes které propojíte databázi kontaktů přímo s reklamním účtem.
Smysl to dává hlavně těm, kdo mají vlastní zákaznickou databázi a chtějí z ní těžit i mimo newsletter. Než ji pustíte do modelování, projděte ji: lookalike se učí z toho, co mu dáte, a seznam plný dávno neaktivních kontaktů mu dá špatný vzor. Seznam doporučuje začít testovat co nejdřív, dokud cookies třetích stran ještě nějaký dosah mají.