Sklik pouští CPC z ruky, od 6. srpna nabízí Maximalizaci konverzí
Od 6. srpna si v nastavení kampaně Skliku vyberete první automatickou strategii nabídek, Maximalizaci konverzí. Zadáte nejvyšší částku, kterou chcete zaplatit za jednu konverzi, a systém pak CPC upravuje sám při každém zobrazení reklamy podle desítek signálů.
30 konverzí za 30 dní jako vstupenka
Strategie zatím funguje v kampaních v obsahové síti a v produktových kampaních včetně dynamického retargetingu, ve vyhledávání ne. Kampaň musí běžet aspoň 7 dní a mít za posledních 30 dní minimálně 30 konverzí. Menší účty tak zůstanou u ručního CPC a Seznam strategii doporučuje hlavně středním a větším inzerentům.
Vývoj trval přes 18 měsíců, prošel A/B testy i ostrým provozem u vybraných klientů. U většiny z nich podle Seznamu zlepšila výkon a ubrala zásahů do nastavení. Zkušenosti zveřejnili mimo jiné specialisté z Effectixu a Invie, kteří uvádějí vyšší konverzní poměr, nižší PNO a méně ruční práce s CPC. Jde ale o klienty vybrané do testu, vlastní srovnání v účtu to nenahradí.
Na řadě je rozšíření na vyhledávací kampaně a možnost zadat cílové PNO. S vybranými klienty Seznam testuje i Chytré kampaně, které samy volí cílení v obsahové i vyhledávací síti, a chce je s Maximalizací konverzí v budoucnu propojit.
Než strategii zapnete, prověřte měření. Algoritmus se učí jen z konverzí, které vidí, takže chybějící parametr consent nebo zdvojené konverze mu dají špatné zadání. Souvislosti najdete v článcích o povinném parametru consent a o deduplikaci konverzí mezi Sklikem a Zboží.cz.