Sklik pustil Maximalizaci konverzí i do vyhledávacích kampaní
Automatickou strategii Maximalizace konverzí můžete ve Skliku nově nasadit i ve vyhledávacích kampaních. Dosud fungovala jen v produktových a obsahových, kde ji od loňského léta vyzkoušely stovky účtů.
Logika je stejná jako v obsahové síti. Zadáte cílovou cenu za konverzi (CPA) a systém v každé aukci sám určí cenu za proklik tak, aby přivedl co nejvíc konverzí a cílovou CPA nepřekročil. Rozhoduje podle desítek signálů v reálném čase.
Rozdrobené sestavy budou v reportu vypadat hůř, než jsou
Háček je v tom, že cílová CPA se hlídá na úrovni reklamních sestav. Vyhledávací kampaně bývají rozdělené do mnoha malých sestav s málem dat. V běžném hodnoticím okně (typicky posledních 30 dní) pak sestava s pár konverzemi může mít CPA zdánlivě překročenou, i když z tak malého vzorku nic průkazného nevyčtete.
Zkreslení se propíše i do CPA celé kampaně. Sestavy s nízkým počtem konverzí navíc procházejí fází učení, kdy se zobrazují častěji, aby nasbíraly statistiky. Zdánlivě vysoká CPA tím vynikne ještě víc.
Sklik proto radí hodnotit jen sestavy s dostatkem dat. Použijte filtr podle počtu konverzí, sestavy s nízkým objemem jsou navíc v rozhraní zvlášť označené. A pokud máte účet rozsekaný na desítky drobných sestav, je teď dobrá chvíle zvážit, jestli některé před zapnutím strategie nesloučit.