Parametr sznaiid má Skliku a Zboží.cz vrátit ztracené konverze
Na Zboží.cz v průměru o 25 % víc vykázaných konverzí, ve Skliku o 6 %. Takový nárůst Seznam očekává od nového způsobu, jak přiřazuje konverze k reklamě. Nově stojí na identifikátoru prokliku sznaiid.
Identifikátor se při prokliku objeví v URL jako parametr sznaiid a po dokončení objednávky se vrátí Seznamu spolu s konverzním kódem. Konverze se tak zachytí i tam, kde měření dřív selhávalo: když ho omezuje prohlížeč, když web neposílá e-mail zákazníka nebo když je uživatel na Seznamu přihlášený jiným účtem, než se kterým nakupoval. Identifikátory Seznam zpracovává jen u uživatelů, kteří k tomu dali souhlas.
U inzerentů, kteří nové identifikátory dosud neposílali a mají čísla výrazně podhodnocená, může jít podle Seznamu i o víc než dvojnásobek.
Retargetingový kód musí být na vstupní i konverzní stránce
Nastavovat nic nemusíte, pokud máte retargetingový kód Skliku na vstupní stránce reklamy i na stránce, kde konverze proběhne. Když na jedné z nich chybí, doplňte ho. Za kontrolu stojí hlavně landing pages, které neběží na hlavní šabloně webu.
A pozor na reporty. Skok v počtu konverzí po nasazení nemusí znamenat lepší výkon, jen přesnější měření. Srovnání s předchozím obdobím proto berte s rezervou a datum změny si poznamenejte, ať ho za pár měsíců nemusíte dohledávat.