Online reklama v Česku loni spolkla 64 miliard, vyhledávání zaostává
Zadavatelé v Česku dali v roce 2024 do internetové reklamy zhruba 64 miliard korun, o 7,5 % víc než rok předtím. Vyplývá to z výzkumu inzertních výkonů Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) a je to historicky nejvyšší částka. Pozor na jednu věc hned na začátku: číslo kombinuje ceníkové a čisté ceny.
Peníze jdou hlavně do displaye. Ten dosáhl 46,2 miliardy Kč v kombinovaných cenách a přidal 9,5 %, jeho programatická část dokonce 11 %. Podle MediaGuru z toho připadlo 14,5 miliardy Kč na video, tedy 31 % displaye, a 56 % displaye se odehrálo na mobilu.
Reklama ve vyhledávání (SEM) skončila v reálných cenách na 16,5 miliardy Kč a vyrostla jen o 3 %. Katalogy a řádková inzerce přinesly médiím 1,2 miliardy Kč v ceníkových cenách, o 2 % méně než v roce 2023.
Na rok 2025 trh čeká 68,3 miliardy
Účastníci výzkumu tipovali pro letošek růst o 6,7 %, tedy zhruba na 68,3 miliardy Kč. MediaGuru upozorňuje, že tyhle odhady bývají tradičně opatrné. Dotazování proběhlo v lednu a únoru 2025 mezi internetovými médii, reklamními sítěmi, digitálními a specializovanými agenturami a přímými zadavateli.
Trend je čitelný: těžiště rozpočtů se dál posouvá k displayi, videu a programatice, vyhledávání přidává pomaleji. Pokud ale čísla použijete v prezentaci pro klienta a budete je stavět vedle televize nebo tisku, ohlídejte si, že nesrovnáváte ceníkové ceny s reálnými.