Česká online reklama znovu roste dvouciferně, na 70,7 miliardy Kč
Po roce, kdy vyhledávání skoro přešlapovalo na místě, je česká online reklama zpátky u dvouciferného růstu. Výzkum inzertních výkonů, který pro Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) dělala agentura Median, napočítal za rok 2025 investice 70,7 miliardy Kč v kombinaci ceníkových a čistých cen. To je o 10,6 % víc než v roce 2024 a zatím nejvyšší částka v historii.
Růst je tentokrát rovnoměrný napříč formami:
- Display: 51,1 miliardy Kč (kombinované ceny), plus 10,7 %. SPIR sem počítá i reklamní sítě jako Sklik, Google Ads nebo Facebook, nákup přes RTB a nativní formáty.
- Vyhledávání: 18,2 miliardy Kč (reálné ceny), plus 10 %.
- Katalogy a řádková inzerce: 1,3 miliardy Kč (ceníkové ceny), plus 11,4 %.
Z displaye podle MediaGuru připadá 52 % na mobil, 33 % na video a 12 % na nativní reklamu. Kdo hledá samostatné číslo za sociální sítě, v tiskové zprávě ho nenajde, Facebook SPIR schovává do displaye.
Na letošek respondenti odhadují růst o 7,4 %, tedy investice kolem 76 miliard Kč. Odhady z tohoto průzkumu bývají tradičně opatrné, takže skutečnost může vyjít výš. Dotazování proběhlo v lednu a únoru 2026 mezi internetovými vydavateli, reklamními sítěmi, digitálními a specializovanými agenturami a přímými zadavateli.
Víc peněz na trhu znamená víc konkurence o stejnou pozornost, a nejvíc to bude cítit ve videu a na mobilu. Pokud jste v roce 2024 přesouvali rozpočty z vyhledávání jinam, protože tam trh stagnoval, je dobrý čas to přehodnotit.