Politickou reklamu v EU už si u Googlu ani Mety nekoupíte
Google ani Meta už v EU nepřijímají politické a tematické reklamy. Důvodem je nařízení (EU) 2024/900 o transparentnosti a cílení politické reklamy (TTPA), které se plně uplatňuje od 10. října 2025.
Podle Evropské komise musí být politická reklama online i offline jasně označená a musí u ní být vidět, kdo ji zaplatil a kolik stála. Pokud se při doručení použije cílení na základě osobních údajů, je potřeba uvést, na jaké publikum míří. Komise k tomu staví evropský repozitář online politické reklamy.
Google odchod ohlásil s předstihem, už v listopadu 2024. Politickou reklamu v EU přestal zobrazovat ještě před účinností nařízení, včetně placených politických propagací na YouTube. Vadila mu příliš široká definice politické reklamy, chybějící spolehlivá data o místních volbách ve všech 27 státech a technické pokyny, které EU dokončovala pozdě.
Meta se rozhodla v červenci 2025 a od 6. října 2025 už v EU nedoručuje politické, volební ani „issue“ reklamy na společenská témata. Požadavky TTPA označila za neproveditelné a právně nejisté. Organický obsah zůstává: politici a kandidáti dál publikují, jen si nemohou zaplatit propagaci.
Pozor, netýká se to jen stran a kandidátů. Placený dosah u Googlu a Mety ztrácí i neziskovky nebo firmy, jejichž kampaně se dotýkají voleb nebo projednávané legislativy. Peníze se tak mohou přelít k domácím vydavatelům, do outdooru nebo do organiky. Kde přesně končí běžná reklama a začíná politická, často není jasné. Pokud máte kampaň na citlivé téma, nechte kreativu i cílení posoudit právníkem dřív, než ji pošlete do schválení.