Mobilní Branding v testu pro Generali: levný zásah, dražší návštěvy
Agentura iProspect a Seznam zveřejnily výsledky testu formátu Mobilní Branding (500 × 200) v kampani Chytrá volba pro Generali Českou pojišťovnu. Kampaň měla budovat zásah v definované cílové skupině a vodit na web kvalitní traffic. Hlavním KPI byla cena za unikátního zasaženého uživatele (CPRU), vedlejším cena za kvalitní návštěvu po prokliku (CPQVisit).
V RTB kampani se proti sobě postavily tři cesty nákupu: otevřená aukce omezená na český inventář, privátní deal Seznamu a privátní deal konkurenčního dodavatele. Cílilo se na lidi se zájmem o finance, pojištění a zpravodajství, mimo jiné z dat Seznamu. Optimalizace běžela v Adformu od 1. do 30. dubna 2024 na více než 300 tisících impresí.
Deal Seznamu vyhrál na zásahu, ne na návštěvách
- CPRU o 16 % pod otevřenou aukcí a o 46 % pod konkurencí, díky nejnižšímu CPM i průměrné frekvenci,
- CTR o 19 až 44 % vyšší, CPC o 25 až 54 % nižší,
- vizibilita mírně slabší, ale pořád přes 75 %,
- CPQVisit o víc než polovinu dražší než v otevřené aukci, proti konkurenci o 9 % levnější.
U kreativy měla statická varianta o 16 % vyšší CTR, HTML5 zase zhruba poloviční CPQVisit. Čtení je tedy jednoduché: když jde o zásah, mluví čísla pro deal, když o kvalitní návštěvy, vyšla v tomto testu líp otevřená aukce. Jde ovšem o jednu kampaň a jeden měsíc, berte to jako vodítko pro vlastní test. iProspect chce formát používat dál a soustředit se právě na návštěvy po prokliku.