Segmenty z Bloomreachu teď putují do Skliku bez ručního exportu
Bloomreach Engagement (dříve Exponea) má nově integraci se Sklikem. Zákaznické segmenty z něj pošlete přímo do cílení na vlastní seznamy zákazníků, tedy na lidi podle e-mailových adres z vaší databáze.
Hlavní přínos je provozní. Segmentaci i automatizované scénáře připravíte v Bloomreachi, který je postavený na personalizaci a automatizaci e-commerce marketingu, a hotová publika použijete v kampaních Skliku. Odpadá přenášení dat mezi nástroji a s ním i riziko, že v reklamě poběží zastaralý seznam.
Proč se tím vůbec zabývat? Cílení na vlastní seznamy nestojí na cookies třetích stran, takže mu zůstane dosah, i když klasický retargeting začne slábnout. Seznam v té souvislosti zdůrazňuje rostoucí cenu dat první strany, jako jsou e-maily. Druhý argument je relevance: segment dostane nabídku podle svých zájmů a reklama se na rozdíl od newsletteru neztratí ve schránce mezi hromadnými e-maily.
Nasadit to jde na brandové kampaně i na výkon měřený konverzemi. Kdo Bloomreach nemá, může do Skliku dostat e-maily přes integrace s e-mailingovými nástroji, které Seznam zmiňuje u lookalike publik z e-mailů. Než integraci zapnete, projděte si případovou studii e-shopu Notino, kterou Seznam zveřejnil souběžně a která ukazuje konkrétní použití.