Sklik přepsal cílení na zájmy, Seznam hlásí o 14 % vyšší CTR
Zájmové cílení v Skliku běží od teď na novém modelu, bez přechodného období. Podle Seznamu přináší v průměru o 14 % vyšší CTR při stejných reklamách a umístěních.
Starý přístup převáděl texty navštívených stránek na základní tvary slov a do kategorií je řadil podle výskytu typických výrazů. Smysl obsahu jako celku tím ale nezachytil. Teď Seznam pro každou kategorii vytváří stovky vzorových článků a obsah stránek s nimi porovnává pomocí vektorizace. Chyby v zařazení hledá metodou „LLM as a judge“. Model se navíc učí podle taxonomie IAB, což má usnadnit budoucí přechod na celoevropský standard.
Přesnější segmenty bývají menší
Přesnější zařazení by mělo přivést relevantnější návštěvnost s vyšší šancí na konverzi. Druhá strana mince: některé segmenty se zmenší a s nimi i objem návštěv z kampaní. Zájmově cílené kampaně proto v dalších týdnech sledujte pozorněji než obvykle. Když dosah spadne, Seznam radí zvednout CPC nebo přidat příbuzné cílení.
Za mě má smysl hlídat hlavně konverze a cenu za konverzi. Vyšší CTR samo o sobě ještě neznamená, že kampaň vydělává víc.
Do RTB pro programatický nákup má nové zájmové cílení dorazit v následujících týdnech. Přesné datum Seznam zatím neuvedl.